ヘアフレグランスという新しいジャンルがお客さまのニーズにぴったりと合って、大ヒットしているエデュール。昨年の発売当初から企画協力に携わるMINXの池戸裕二氏、中野太郎氏にエデュールの魅力やお客さまの反応、アピール方法など、現場からのリアルトークを語って頂きました。
MINX harajuku
原宿店 代表／ディレクター
池戸裕二さん
女らしさを引き出すモテ髪提案が大好評。MINXブランディングプロジェクトでは、フェミニンチームと薬剤研究チームに所属。
MINX aoyama
青山店 代表／ディレクター
中野太郎さん
ほどよくスパイスを効かせた甘辛フェミニンが得意。MINXブランディングプロジェクトでは、モードチームと商品研究開発に所属。
売れ行き好調のエデュール。
お客さまから「こんなの欲しかった」という声も多数
池戸／昨年デビューしたエデュールですが、発売当初からかなり評判がよくて、コンスタントに売れていますね。髪につける香水って、今までありそうでなかったし、お客さまからも「こんなの欲しかった」って言われることが多いです。
中野／髪からいい香りがするって、すごくモテ度が高いし、つけるだけですぐに女らしさが上がるので価値を感じて頂きやすい商品だと思います。一時は在庫切れしてたくらい。しかも値段が安いので、リピート買いされる方もけっこういらっしゃいます。
池戸／あと、長い髪の人ほど髪に嫌なニオイがつきやすく、それを気にされてる方も多いですね。エデュールはタバコのニオイをブロックする効果もあるので、その機能がとても好評。いつもバッグに入れて携帯されている方もいました。
中野／実際、仕事帰りにいらっしゃるお客さまで、シャンプーなしのメニュー（巻き髪や前髪カットなど）をオーダーされた場合、ブローするとかなり臭うことも・・・。汗や皮脂の影響もありますが、一日中パソコンの前でデスクワークしていると、思っている以上に不快なニオイがつくようです。アフターファイブにデートや飲み会などの予定があるときは、香りのエチケットとして、エデュールを使うことをおすすめしたいです。
池戸／また、エデュールはヘアスタイルをくずさないので使いやすいですね。同じヘアフレグランス系でもミスト状だと水分で髪がつぶれるという問題もありますが、エデュールはエアゾールなので湿ったりベタつくこともなく、質感に影響しないのがいい。
香りのバリエーションが多いので、自分らしさを演出しやすい。
中野／複数のバリエーションから好きな香りを選べるのも人気の理由ですね。香りはイメージに直結しているので、なりたい女性像をよりアピールできるプラスアイテムとして、自分らしい香りを求める人が増えると思います。
池戸／エデュールはテスターがあるので便利。店頭で気軽に香りを試せるので、サロンでの待ち時間に楽しみながら選ばれるお客さまが多いです。
中野／MINXにいらっしゃるお客さまはフェミニン系の方が多いので、ミスティフローラルやスウィートマリーなど、甘めの香りが人気です。ヘアと香りのイメージは、やはり同じタイプでコーディネートした方が、より相乗効果が高まると思います。
新しく出たメンズラインとスキャルプローションも期待度大！
中野／まず、香りを楽しむスキャルプローションって他にはないので、かなりお客さまにも関心を持ってもらえると思います。髪に嫌なニオイがつく悩みと同じくらい、頭皮のニオイを気にされている方が多いので、アピール力の高い商品ですね。
池戸／香りだけじゃなく、うるおいを与える保湿効果もあるので、機能的にもメリットが多くてお客さまにすすめやすいと思います。頭皮って意外と乾燥していて、それが皮脂過剰を引き起こしてニオイの原因にもなるので、「顔のスキンケアと同じように地肌も保湿しましょう」という提案をしていきたいです。
中野／エデュールのメンズラインも期待度高い！ 職業にもよると思いますが、一般的には香水って、男性にはちょっと手を出しにくいじゃないですか。その点、ヘアフレグランスなら気軽にトライできて、しかも汗臭さや頭皮のニオイにも効果がありそうだし。
池戸／若い人だけじゃなく、大人の男性にもぴったりのアイテム。髪に香りのおしゃれを取り入れることで手軽にイメージアップできるし、美容師としてもヘアスタイルに付加価値を演出できるので、幅広いお客さまに提案していきたいです！
